В 2020 году мы выпустили 580 эпизодов подкастов. Они собрали 22 миллиона прослушиваний! Это правда много? Отчет о работе студии подкастов «Медузы»

Нас часто спрашивают: сколько прослушиваний у подкастов «Медузы»? Короткий ответ: много — по крайней мере, по меркам подкастинга в России. Мы решили наконец опубликовать наши данные — и, кажется, открытой отчетности такой глубины по подкастам пока на рынке нет. Для этого материала мы изучили статистику по эпизодам, которые вышли в 2020 году, в сумме они набрали около 22 миллионов прослушиваний. Почти половина из них приходится на наш флагманский продукт — ежедневный новостной подкаст «Что случилось». А общее число скачиваний всех подкастов «Медузы» выросло с 730 тысяч в 2017 году до 58 миллионов к концу 2020-го.

Вопросы, связанные со статистикой, беспокоят не только создателей подкастов, но и рекламодателей, а иногда и слушателей. Подкастерам важно понимать размер аудитории, спонсорам эти данные помогают оценить эффективность рекламы, а слушатели с помощью статистики могут понять, насколько популярно их любимое шоу. Проблема в том, что подкасты распространяются сразу на нескольких платформах, которые считают по-разному. Ну и что с этим делать?

Что мы считаем?

В первую очередь мы смотрим количество прослушиваний (их еще называют скачиваниями, загрузками или обращениями к файлу — все это примерно одно и то же). В некоторых приложениях можно также посмотреть число подписчиков. Но такие данные есть не везде, поэтому на них сложно ориентироваться. К тому же не все слушатели — даже постоянные — обязательно подписываются на подкасты, которые слушают.

Как мы считаем?

Все подкасты «Медузы» хранятся на сервере, который через RSS отдает информацию в стриминги (подробнее о том, зачем подкасту RSS, мы писали в этой инструкции). Когда вы в своем приложении для подкастов включаете, например, очередной эпизод «Историй кино», система с помощью RSS обращается напрямую к серверу, где лежит изначальное аудио. Такое обращение к файлу мы и считаем прослушиванием. Все данные, приведенные в этой статье, основаны только на счетчиках нашего сервера.

Что там с 22 миллионами прослушиваний?

В 2020 году на «Медузе» выходило 15 подкастов, включая новые сезоны старых шоу и, конечно, премьеры. Каждую неделю мы выпускали 8–12 новых эпизодов — в зависимости от времени года и сетки выхода. Некоторые дни получались особенно насыщенными: иногда у нас выходило четыре эпизода сразу.

За год мы опубликовали 580 выпусков. Все они в сумме к концу 2020-го собрали около 21 миллиона 800 тысяч прослушиваний. В это число мы не включили десятки тысяч прослушиваний, которые продолжают собирать эпизоды, опубликованные в 2017–2019 годах.

Очевидный лидер по прослушиваниям — «Что случилось». Подкаст, который мы запустили в феврале 2020-го, к концу года суммарно послушали почти 10 миллионов раз!

«Что случилось» помогает нам объяснять новости, о которых каждый день пишет «Медуза», и уже трудно представить, как мы жили без него. Он выходит пять раз в неделю — каждый день, кроме выходных; плюс специальные поводы. Самый популярный эпизод «Что случилось» — «Самый тяжелый кризис со времен распада СССР. Разговор с ректором РЭШ Рубеном Ениколоповым, одним из авторов обращения экономистов по поводу эпидемии» — набрал 93 200 прослушиваний (в среднем один выпуск «Что случилось» набирает 45 тысяч прослушиваний).

Остальные наши подкасты по общему числу прослушиваний в 2020 году можно разделить на две категории. Первая группа — от 900 тысяч до двух миллионов за год («Книжный базар», «Калькулятор», «Сперва роди», «Розенталь и Гильденстерн», «Ты же мать», «Текст недели» и «Истории кино»). Вторая — до 400 тысяч («Намочи манту», «Чего бы посмотреть», «Сложные щи», «Перемотка», «Творческие планы», The Naked Pravda, «Так и будет»).

Но сравнивать эти шоу между собой по числу прослушиваний нам кажется бессмысленным: подкасты выходили в разное время, с разной периодичностью, у них разное число эпизодов. Например, у второго сезона «Перемотки» — всего шесть выпусков, у «Сложных щей» — 10, а у «Текста недели» — 47. Но главное, мы понимаем: бывают подкасты камерные, а бывают — блокбастеры. И мы рады, что наша студия умеет выпускать и те и другие.

У подкаста «Калькулятор» об инвестициях и финансовой грамотности больше всего прослушиваний набрал выпуск с ответами на вопросы слушателей. Эпизод «Сопротивление — это вы» послушали 114 тысяч раз.

В «Книжном базаре» на первом месте в 2020-м — тоже выпуск с ответами на письма. Эпизод «Прелесть чтения в том, что в этом занятии нельзя облажаться» собрал к концу года почти 90 тысяч прослушиваний.

Для подкаста «Сперва роди», который первым в России получил больше пяти тысяч оценок в Apple Podcasts, рекордным в 2020 году стал эпизод о том, как отвечать на детские вопросы о боге, смерти и сексе, — более 81 тысячи скачиваний.

Около 62 тысяч прослушиваний — у эпизода «Розенталя и Гильденстерна» о мате в русском языке.

У подкастов, выходивших в конце 2020 года (второй сезон «Так и будет», премьера «Творческих планов»), сейчас относительно низкие цифры — но они еще не собрали свою аудиторию. Ведь подкасты продолжают скачивать спустя недели и даже месяцы после выхода, поэтому показатели у этих фидов еще будут расти.

Все эти десятки тысяч прослушиваний — это вообще много или мало?

Как мы уже написали выше, нам кажется, что это много. При этом мы понимаем, что такие оценки не могут существовать в вакууме, то есть в отрыве от статистики других подкастеров. Но тут есть проблема.

Да, рынок подкастов в России по-прежнему растет и наконец стал похож на индустрию: появляется больше новых шоу, качество звука в них все лучше, а рекламодатели охотнее покупают в подкастах рекламу. Однако объективной статистики по российским подкастам по-прежнему нет, и мы не можем посмотреть, как слушают наших коллег — если только они сами об этом не расскажут.

Для студии подкастов «Медузы» психологический рубеж (и мы нередко ориентируемся на него, оценивая эффективность подкастов на самом запуске) — это в среднем от 15–20 тысяч прослушиваний одного эпизода в первые недели после публикации. Успешным мы считаем эпизод, который в первые пару месяцев собрал 40–50 тысяч прослушиваний. А эпизоды, которые приблизились к отметке в 100 тысяч прослушиваний, — очень успешными.

Подкастеры пока не могут похвастаться миллионными охватами, которые есть, например, у видеоблогеров. Зато аудиошоу могут проникнуть туда, где видеоконтент не всегда уместен. Из многочисленных писем, которые приходят к нам в редакцию, и опроса читателей «Медузы» мы знаем, что наши подкасты для некоторых слушателей — первое, что они включают, когда просыпаются. Нас слушают, когда принимают душ, укачивают ребенка, по пути на работу, за рулем, на прогулке с собакой — люди впускают подкасты в свое личное пространство. Мы называем это интимным слушанием — и очень ценим возможность быть так близко к нашей аудитории.

Где нас слушают больше всего?

Основные площадки — это сама «Медуза» (то есть наш встроенный плеер), Apple Podcasts, Castbox и Google Podcasts.

Доли, которые занимают эти платформы, в статистике каждого шоу немного различаются, но усредненная картина выглядит так. 20–25% всех прослушиваний — это сайт и приложение «Медузы». Еще 20% — Apple. Около 10% — Castbox (и только у «Чего бы посмотреть» доля этой платформы выше: в случае с этим подкастом на Castbox приходится около четверти прослушиваний). Еще примерно 4–6% — Google. Остальные скачивания распределяются по другим площадкам, включая «Букмейт», Overcast, Pocket Casts, Breaker, Deezer и так далее.

А еще у подкастов «Медузы» с февраля 2020 года есть ютьюб-канал (кстати, не забудьте подписаться, если вы этого еще не сделали). Мы понимаем, что это не главная площадка для подкастов, у которых нет видеоверсии, но мы настоящие фанаты подкастов и стараемся выкладывать их везде, где можно. Да, на ютьюбе у нас, как правило, сотни прослушиваний, однако мы поддерживаем канал, потому что есть аудитория, которой удобно слушать подкасты именно там (впрочем, некоторым эпизодам иногда удается собрать несколько тысяч просмотров и на ютьюбе: например, у «Что случилось» об убийстве «хозяина Выборга», бизнесмена Александра Петрова — 17 тысяч, а у «Текста недели» с историей Натальи Эйсмонт, пресс-секретаря Лукашенко, — 15 тысяч).

Число прослушиваний — это и правда так важно?

Число прослушиваний — это важно, но это не самое главное. Мы гордимся, что у многих наших подкастов высокие показатели, и с радостью ими делимся; и все же прослушивания для нас не единственный и не всегда ключевой критерий.

Рынку нужны разные продукты — не только рассчитанные на массовую аудиторию, но и камерные, — потому что подкасты — это, среди прочего, способ достучаться до небольших сообществ, людей с особыми интересами, рассказывать что-то важное и интересное для них.

Однако какой бы ни была аудитория наших подкастов — маленькой или огромной, — все они сделаны с одинаковой тщательностью и любовью.

Хотите поделиться своими идеями по поводу подкастов «Медузы»? Напишите нам письмо: podcasts@meduza.io